KOL是什么意思
KOL是Key Opinion Leader的簡(jiǎn)稱，意思是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。KOL被視為一種比較新的營(yíng)銷手段，它發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢(shì)。KOL的粉絲黏性很強(qiáng)，價(jià)值觀各方面都很認(rèn)同他們，所以KOL的推薦，是帶有光環(huán)的，粉絲們真會(huì)細(xì)讀點(diǎn)贊。
對(duì)于企業(yè)而言，我們要做的是KOL營(yíng)銷，就是通過那些在特定領(lǐng)域擁有影響力的人物，讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系，并且保持互動(dòng)。
如果運(yùn)作良好，這種營(yíng)銷可以給推廣計(jì)劃帶來可信度，增強(qiáng)品牌屬性，獲得潛在客戶。不過，如果出現(xiàn)紕漏，KOL營(yíng)銷會(huì)讓受眾感到被強(qiáng)迫、不協(xié)調(diào)，甚至弊大于利。
因此，使用好的營(yíng)銷管理工具也是很有必要的，CRM絕對(duì)是當(dāng)前最佳拍檔。
KOL和KOC的區(qū)別
KOL(Key Opinion Leader)，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。
KOC(Key Opinion Consumer)，關(guān)鍵意見消費(fèi)者。
KOL大家見得多了，不必多解釋。KOC是新名詞，還有爭(zhēng)論，一般指能影響自己的朋友、粉絲、產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)領(lǐng)袖。通俗地理解，你朋友圈里的微商就是KOC。
市面上關(guān)于KOC的定義，大都是以KOL作為“鏡像”來進(jìn)行的，有意無意把KOC塑造成KOL的對(duì)立面。
有人把的KOL和KOC關(guān)系稱為”大菠蘿和小鳳梨的區(qū)別“還是很有意思的。
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